r/Bundesliga • u/Ubergold • May 25 '25
Borussia Mönchengladbach Tim Kleindienst sichert sich die Rechte an der Marke 'Timothy Smallservice': "Ich finde es lustig. Wenn ich kann, werde ich es weiter pushen. Ich identifiziere mich schon als Smallservice."
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u/Ubergold May 25 '25
Tim Kleindienst lässt sich von seiner Knieverletzung nicht unterkriegen. „Die OP ist gut verlaufen. Jetzt geht es mit Vollgas nach vorn“, ließ Borussias Mittelstürmer via Instagram wissen. Garniert war die Botschaft mit einem Foto des lächelnden Kleindienst im Krankenhausbett und einem Muskel-Emoji. Wie lange er fehlen wird, bleibt abzuwarten. Bestenfalls ist er im September zurück, womöglich aber auch erst zur Rückrunde.
Das malade Knie hat für den Sommer die Wechselgerüchte erstmal weggewischt. Kleindienst hat sich, meldete Bild, festgelegt, in Gladbach zu bleiben. Das macht Sinn: Er will zur WM und er weiß, dass er in Gladbach die Bühne hat, um sich nach seiner Rückkehr zu empfehlen.
Kaum war er Borusse, wurde er Nationalspieler. Beim DFB tat er, was er zuvor beim 1. FC Heidenheim und dann in Gladbach getan hat: Er schoss Tore, vier in sechs Länderspielen. Bei Borussia wurden es 16, hinzu kamen neun Assists. 25 Scorerpunkte sind ein Top-Wert in Europa.
Doch Kleindienst ist in Gladbach mehr als nur ein verlässlicher Tormacher. Er hat, neudeutsch gesagt, einen enormen Impact mit seiner Mentalität. Seit Stefan Effenberg Mitte der 1990er Jahre hatte kein Transfer so große Auswirkungen auf eine Borussen-Mannschaft.
Und wie einst Effenberg hat sich Kleindienst zur eigenen Marke entwickelt. Bei Effenberg war es eine Wette mit Thomas Gottschalk, die ihn zum „Tiger“ werden ließ. Effenberg musste sich, um die Wettschuld zu begleichen, ein Tiger-Antlitz ins blonde Haar frisieren lassen – „Tiger Effenberg“ ist bis heute sein Markenzeichen.
Kleindiensts Marke ist „Timothy Kleindienst“. Das Portal Fums postete zu Heidenheim-Zeiten ein Doppelfoto: „Tim Kleindienst, Marktwert: 5 Millionen Euro. Timothy Kleindienst, Marktwert: 30 Millionen Euro“.
Der Kosename wurde weitertradiert. Als Kleindienst für das DFB-Team nominiert wurde, schrieb Borussias Vize-Kapitän Julian Weigl: „Smallservice für Deutschland.“ Das Video eines Fans, der den „GOAT Timothy Smallservice“ wild feiert, ging viral, Kleindienst imitierte die „Bam-Bam-Bam“-Bewegung des Protagonisten beim Torjubel.
„Ich finde es lustig, wenn ich kann, werde ich es weiter pushen und identifiziere mich schon als Smallservice“, sagte Kleindienst. Und meldete sich bei der Streaming-Plattform Twitch als „Smallservice“ an. Die Resonanz war entsprechend. Der Borusse weiß um das Vermarktungspotenzial des, in der Werbesprache gesagt, „Claims“. Kleindienst hat sich längst die Rechte gesichert: „Timothy Smallservice“ gehört jetzt Kleindienst.
Was die Social-Media-Präsenz angeht, ist Kleindienst enorm gewachsen, wie die Analyse der Agentur Netzschreier ergab. 142 Prozent Follower hat er mehr als vor der Saison, 83.630 Menschen folgten ihm bei Instagram am Saisonende, das ist ein Plus von über 49.100. Nur 17 Profis in der Bundesliga hatten in absoluten Zahlen einen höheren Zuwachs, was den prozentualen Zuwachs angeht, liegen nur sieben Spieler besser.
Auch in der Außenwirkung ist Kleindienst ein großer Faktor für den Klub. Bei seinen Länderspielen war er nicht selten der meistgenannte Name während der 90 Minuten. Bei der Darts-WM trat Kommentator Elmar Paulke im Borussia-Trikot von Kleindienst auf und erwähnte einen Live-Kommentar des dartsbegeisterten Borussen während des Finalspiels. Vorab hatten sich Kleindienst und Paulke zum Darts-Plausch im Borussia-Park getroffen.
Neben dem Rapper Finch und Torsten Mattuschka ist Kleindienst zudem einer der Teamköpfe von Motor Neufünfland in der Icon League von Weltmeister Toni Kroos. Zuletzt machte sein Team Schlagzeilen, als es Kult-Trainer Peter Neururer als neuen Coach vorstellte.
Für sieben Millionen Euro, die sie an Heidenheim überwiesen hat, hat Borussia ein starkes Gesamtpaket bekommen. Sportlich wegen der Tore, der Führungsstärke und des mentalen Inputs. Ur-Borusse Berti Vogts sieht Kleindienst als Kapitäns-Kandidaten. Der Marktwert des Stürmers ist auf 17 Millionen Euro gestiegen, bei einem Verkauf wäre er aktuell womöglich doppelt so hoch. Und werblich ist er ein Gewinn, weil die Marke Kleindienst stark hinterlegt ist.
In der neuen Saison wird der Torjäger Kleindienst zunächst ein Sehnsuchtsobjekt sein. Eines der Gesichter der Mannschaft bleibt er auch im „Off“.
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u/EnvironmentalDebt565 May 25 '25
You had one job
„ Kleindiensts Marke ist „Timothy Kleindienst“. Das Portal Fums postete zu Heidenheim-Zeiten ein Doppelfoto: „Tim Kleindienst, Marktwert: 5 Millionen Euro. Timothy Kleindienst, Marktwert: 30 Millionen Euro“.“
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u/biochicken May 25 '25
Wenn ich den Artikel richtig verstanden hat war der Name Timothy Smallservice eine Weiterentwicklung von Timothy Kleindienst. Chronologisch später. Steht einen Absatz weiter
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u/EnvironmentalDebt565 May 26 '25
Das passt aber wiederum nicht zum Meme, weil es da von Beginn an um Tim Kleindienst/Timothy Smallservice ging. Er war ja auch nicht der erste, bei dem es dieses Meme gab. Es geht immer darum, den gebürtigen Namen in eine andere Sprache zu setzen (idR Englisch), manchmal auch in zwei (dann noch Spanisch/Deutsch/Italienisch) und dann gesteigerte oder reduzierte Marktwerte (underrated oder overrated) anzugeben.
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u/ProfDumm May 25 '25
Und ich finde es sooooo ausgelutscht. Unter jedem Highlight-Video die immer gleichen Kommentare. Trotzdem nicht doof, sich die Markenrechte zu sichern.
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u/Complete_Taxation May 25 '25
Tja die Markenrechte an Professor Dumm gehören jetzt halt mir.
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u/koassde May 26 '25
Ich finde das auf jeden Fall smpathisch weil es auch dem englischsprachigen Publikum verdeutlicht wie "skurril" sein Nachname wirklich ist. Dazu kommt dass das mal ne "Idee" is, die nicht aus der Presse oder den Medien kam, sondern von deutschen Fussballfans selbst und das auch schon zu Heidenheim Zeiten. Ich hoffe ja noch immer auf den internationalen Durchbruch von Tim-Henry Handwerker von Jahn Regensburg, was für ein Wortblütenfest das nach sich zöge.
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u/Sataniel98 May 25 '25
Ist Angelo Stiller dann Angie Breastfeeder?